近年來,整體衣柜發展之迅速有目共睹,巨大市場讓整個衣柜行業欣欣向榮,但是機遇向來與挑戰并存,衣柜企業只有做到內外兼修,才能在殘酷的競爭脫穎而出。
外部:衣柜行業穩定發展“三大機遇”
整體衣柜企業正在快速發展,目前整體衣柜業面臨以下幾大機遇,企業必須牢牢抓住。在促進企業自身發展的同時,也提高整個行業的發展水平。
一、是國家未來五年3600萬套保障房的建設,將大大增加整體衣柜等定制家具的需求量,為行業帶來巨大的發展機遇。保障房屬于剛性需求,當這些住房真正交到居民手里時,整體衣柜的內需市場必將面臨又一次擴容。
二、是我國城市化進程將保持目前的積極勢頭,并且可能加速。因此,人們對具有定制、健康和環保優勢的定制家具的需求,將越來越多,而傳統家具產業的份額將越來越小。
三、是相比于十年以前,人們的生活水平和品位也在不斷提高,改善性裝修的需求不可小覷,在二三線城市中,這一點將尤為明顯。在改善性裝修中,整體衣柜等定制家具受到人們的偏愛將是必然。
內部:衣柜行業可持續發展靠自身建設
機遇固然重要,但是衣柜企業自身的建設也非常有必要,衣柜行業必須建議強勢品牌,拉動銷售,才能獲得可持續發展。
開挖銷售渠道
相對制造商而言,家居渠道商在產業鏈中占據絕對優勢,連鎖賣場便是其主要銷售渠道。品牌企業議價能力低,利潤被渠道商擠壓等也成了擺脫不了的話題,因而,流通成本的提高,客流量的偏低也勢必在一定程度上抑制了消費。這時候,衣柜企業不妨開挖O2O模式的潛能,擠壓渠道泡沫,降低成本,加大信息的透明度,提升購物體驗。
建立投資邏輯
家居行業投資邏輯一般遵循二大主線,我們衣柜行業更是需要如此。一是在滿足美感消費需求的基礎上,建立強勢品牌,而要實現這一目的,便需要企業多方力量,首當其沖便是加強設計能力,以提升原創產品的比例,增加企業產品的唯一性。此外,在品牌運作、售后服務等方面也要力爭有自己的特色,唯有超出消費者預期,才能真正建立強勢品牌,以品牌拉動銷售。二是大膽擁抱新的商業模式,擠壓渠道泡沫,以降低產品價格的方式增加消費者效用,從而提升消費體驗。
總而言之,對衣柜企業來說,外部機遇固然重要,但更重要的是,自身建設要穩扎穩打,才能贏得更長遠發展。
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